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Cómo la belleza sensorial abraza la conexión mente/piel | bien+bien

THubo un tiempo en que nos decían que no importaba lo bien que oliera o se sintiera un producto de belleza en nuestra piel; su eficacia tenía poco o nada que ver con nada de eso. Pero ahora, parece haber un cambio en esa forma de pensar. Con un interés cada vez mayor en la conexión entre la belleza y la salud mental, surge un aumento en los productos que le brindan los resultados que desea y, al mismo tiempo, apelan a sus sentidos: la belleza sensorial.

Según el psicólogo clínico Jeshana Johnson, Doctora en Filosofía., la belleza sensorial es la creación de productos de belleza destinados a estimular nuestros sentidos (oído, vista, gusto, olfato y/o tacto) para lograr un efecto calmante y positivo. “Vivir ‘sensualmente' significa que estamos estimulando todos nuestros sentidos”, dice ella. “Nos pone a tierra en el ‘ahora', de vuelta al cuerpo, para que la mente pueda estar en el momento, lo que evita la ansiedad y la depresión”.

A estudio de 2016 por el Comportamiento Organizacional y el Proceso de Decisión Humana descubrió que un ritual es fundamental para mantener el estrés bajo control, y que el sentimiento se extiende a la belleza. De acuerdo a una encuesta de 2021 realizada por CVS, el 68 por ciento de las mujeres de 18 a 35 años informaron que se sienten bien consigo mismas después de participar en prácticas de belleza y el 83 por ciento estuvo de acuerdo en que se sienten mejor consigo mismas cuando hacen una rutina de belleza. Usar productos que estimulen los sentidos puede llevar estos sentimientos al siguiente nivel.

Después de los últimos años estresantes, tiene sentido que hayamos comenzado a recurrir a nuestros productos para relajarnos. “Al posicionar nuestros productos como herramientas que podemos aprovechar para desencadenar una sensación de calma, entonces podemos hacer que el cuerpo sepa y entienda, ‘Oye, ahora es seguro'. Entonces eso permite que nuestro cuerpo se relaje, se recupere y descanse”, dice el Dr. Johnson. “Esto también afecta no solo nuestra salud física, como la digestión, sino también nuestra salud mental, por lo que podemos sentirnos lo suficientemente relajados como para permitirnos jugar y, en última instancia, podemos mejorar la calidad de nuestras vidas”.

Cómo funciona la belleza sensorial

Debido a que la belleza sensorial se trata de activar nuestros sentidos, puede venir en muchas formas diferentes: una crema corporal que se siente lujosa y huele a su spa favorito, una fragancia amaderada que evoca las mismas emociones que un baño en el bosque o una bomba de baño que le recuerda a infancia, por citar algunos ejemplos. Las texturas, los aromas y la experiencia del usuario juegan un papel en convertir un producto común y corriente en algo sensorial, y cada uno de estos elementos ofrece beneficios mentales y emocionales.

“Según nuestro apego, ciertos olores y tacto pueden crear una sensación de seguridad”, dice el Dr. Johnson. Por ejemplo, los productos que replican el toque que sentimos a través del afecto físico pueden provocar sentimientos de comodidad y tranquilidad, dice el Dr. Johnson. También pueden tener la capacidad de imitar los sentimientos de amor y apego para mejorar nuestro bienestar mental. El olor también es un poderoso disparador emocional gracias al hecho de que el sistema olfativo está conectado directamente con las partes mental y emocional del cerebro, y un informe realizado por mintel muestra que el 53% de los adultos están interesados ​​en usar productos con fragancias que mejoran el estado de ánimo. Los estudios han encontrado que ciertos olores, como agrios y lavandapuede energizar y relajar la mente, y las fragancias inspiradas en el bosque son veneradas por sus propiedades calmantes y que mejoran el enfoque, razón por la cual es posible que haya visto una afluencia de productos con estas notas en los últimos años.

Dicho esto, la belleza sensorial se centra en estimular tus sentidos de una manera que hace que Siéntete bien, ya sea que eso signifique untarte con una loción rica o rociarte con un aroma particular. “Sabemos que las personas necesitan tomarse un tiempo y cuidarse a sí mismas con productos y técnicas que realmente funcionan en sus propios términos”, dice Anna Teal, directora ejecutiva global de Asociados de aromaterapia, una marca de aceites esenciales que lleva creando fórmulas sensoriales desde sus inicios. En otras palabras, se trata de encontrar productos y prácticas que transformen elementos de su rutina habitual en momentos de cuidado personal, y lo que parezca depende completamente de usted.

Belleza sensorial en acción

Para muchas marcas, el desarrollo de productos que lo hacen sentir bien ha estado a la vanguardia durante mucho tiempo, lo que explica las lociones relajantes de lavanda y los perfumes cítricos energizantes que probablemente haya tenido en su rutina durante años. Pero recientemente, particularmente a raíz de la pandemia, ha tomado algunas formas nuevas y emocionantes que dan todo el mundo una oportunidad de encontrar una experiencia sensorial que puedan disfrutar dentro de sus rutinas de belleza.

La marca de cuidado de la piel Selfmade, que se lanzó en 2021, se describe a sí misma como una “marca de belleza basada en rituales”. Sus productos se basan en la psicodermatología, un campo de estudio floreciente en torno a la conexión entre la piel y el cerebro, y están diseñados para apoyar su bienestar físico y emocional. El Dr. Johnson menciona el Secure Attachment Comfort Serum+ de la marca ($36), una fórmula hidratante que combate el estrés cutáneo tanto interno como externo, como un producto que “permite la comodidad en su propia piel”.

También en 2021, Unilever presentó Amado, una rama centrada en el baño de su línea Love, Beauty, and Planet que pretende “transformar la hora del baño en un pequeño acto de amor por el cuerpo, la mente y el planeta”. Los aromas relajantes como la lavanda, el eucalipto y el azahar dominan las fórmulas, y la marca seleccionó una serie de listas de reproducción que inducen al zen en Spotify para crear una experiencia de baño multisensorial. Otra marca de Unilever, Find Your Happy Place, también se lanzó el año pasado con una línea de productos para el cuerpo con nombres como “Wrapped In Your Arms”, “A Great Night's Sleep” y “Lazy Weekend”, todos los cuales están destinados a transportar mentalmente a tu lugar feliz (dondequiera que sea).

Este verano, la marca de rasuradoras BIC presentó su Soleil Escape Razor ($7), que te da un afeitado al ras y libera un aroma de lavanda y eucalipto para calmarte mientras la usas. “Queríamos crear una maquinilla de afeitar que hiciera que afeitarse fuera menos una tarea y más una experiencia placentera para las personas… una maquinilla de afeitar que ayudara a que la experiencia del afeitado se sintiera como una indulgencia lujosa”, dice Katty Pien, vicepresidenta de marketing de BIC. . “[And the razor's] La campaña ‘Tickle Your Senses' se creó para alentar a las personas a disfrutar y relajarse con la nueva maquinilla de afeitar sensorial que transforma el afeitado en un ritual lujoso e inmersivo”.

Incluso más recientemente, Tatcha lanzó una línea de productos para el cuerpo inspirados en los baños de bosque para aliviar el estrés; Esker introdujo un Juego de vapor de ducha ($65) que convierte su sesión de enjabonado y enjuague en una experiencia de spa completa; y Cetaphil presentó un limpiador espumoso y agradable para la piel seca y un humectante liviano con textura de gel que se desarrollaron específicamente para brindar experiencias sensoriales únicas y, al mismo tiempo, nutrir su cutis.

El futuro de la belleza sensorial

Podría decirse que el factor más importante en la belleza sensorial es la forma en que lo alienta a usar un producto repetidamente. Cuando un producto te hace sentir bien, es más probable que quieras usarlo en tu rutina diaria. “Si apela a mis sentidos, no solo lo hago porque es bueno para mí y se siente bien, sino que también crea esta experiencia que estoy teniendo y que me hace presente en mi cuerpo, lo cual es realmente importante”, dice. Dra. Johnson.

Desde un punto de vista comercial, es comprensible que esto sea algo bueno, lo que explica por qué todos los expertos con los que hablamos están de acuerdo en que la belleza sensorial seguirá creciendo en el mercado a medida que más personas busquen productos que los hagan sentir bien. “Los consumidores esperan más de sus productos y experiencias”, dice Teal. “Entretejer experiencias multisensoriales que se conectan emocionalmente con las personas y que brindan resultados funcionales es solo una parte de eso. ¿Por qué no convertir el baño en un spa si te ayuda a relajarte o revitalizarte? [while also being] parte de tu rutina de cuidado corporal?

Pien dice que esta tendencia se extenderá más allá del olfato y el tacto a otros sentidos, como el auditivo y la vista también. “La mentalidad de autocuidado continúa creciendo a medida que los consumidores buscan productos que brinden beneficios emocionales que eleven su bienestar y sus rutinas diarias y los liberen de sus preocupaciones cotidianas, aunque sea por un rato”, dice Pien.

“El toque humano y la participación de diferentes sentidos es una gran parte de aprovechar al máximo una experiencia; trasciende la función de un producto y crea más significado para ti personalmente”, agrega Teal. “Algo que creo que definitivamente está aquí para quedarse”.

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