Los miembros pueden acceder a las clases de cada marca, así como a cientos de entrenamientos de los instructores de lululemon Studio, a través de la nueva aplicación lululemon Studio (que se lanzó hoy). Se pueden transmitir a través de su teléfono, tableta o Mirror, el dispositivo de entrenamiento en el hogar. lululemon adquirido en 2020. La membresía ($ 39 por mes) también le otorga un 20 por ciento de descuento en clases en persona en cualquiera de los ocho estudios asociados, y un 10 por ciento de descuento en cualquier compra de lululemon.
Lo mejor de ambos mundos
Después de haber pasado la mayor parte de la última década inmerso en la escena del fitness boutique de la ciudad de Nueva York, tanto personal como profesionalmente, puedo decir que nunca había visto o experimentado una modelo como esta, que es exactamente el punto, según Nikki Neuburger. , director de marca de lululemon.
“lululemon Studio cierra la brecha entre lo que existe y la experiencia de fitness [people] quieren”, dice ella. “Sabemos que la gente está volviendo a los gimnasios y la asistencia ha aumentado un 10 por ciento hoy en día en comparación con los niveles anteriores a la pandemia, mientras que al mismo tiempo, el 60 por ciento de estos entusiastas del ejercicio también quieren una opción digital o en el hogar porque es conveniente y se ha convertido en una parte integral de su vida diaria”. Como resultado, se espera que el segmento de la industria del fitness dedicado al fitness híbrido (negocios que ofrecen opciones tanto en línea como IRL) casi se duplique a $ 1.2 billones para 2025, de acuerdo con la Instituto de Bienestar Global.
Dado todo esto, en muchos sentidos, lululemon Studio se siente como el futuro del fitness, como dice su eslogan, o al menos, el futuro del fitness boutique híbrido. “Lo que sabemos hoy es que el panorama de la actividad física en el hogar ha cambiado drásticamente en los últimos 12 meses a medida que cambian las necesidades de los consumidores”, dice Neuburger. “Escuchamos lo que pedían nuestros invitados y observamos cómo COVID modificó las rutinas y preferencias diarias de acondicionamiento físico para crear una plataforma que amplíe las opciones y brinde la experiencia híbrida que desean, desde la comodidad de los entrenamientos en el hogar y la conveniencia de acceso en línea a la emoción de reconectarse en persona”. Y los usuarios no solo obtienen clases IRL en línea y con descuento, sino que también tienen acceso a múltiples marcas boutique, todo bajo una sola membresía.
Ampliando la escena del fitness boutique
Para los miembros del estudio lululemon que no se encuentran en la ciudad de Nueva York, el lanzamiento de esta plataforma puede ser la primera vez que experimentan entrenamientos de algunos de los gimnasios boutique que ahora están asociados con la aplicación. “Unir fuerzas con lululemon Studio permite dos sucesos inmediatos”, dice Kristin Sudeikis, fundador de FORWARD__Space. “El primero: permite que FORWARD__Space esté en los hogares de innumerables personas nuevas. Y dos: los miembros de todas partes pueden experimentar la tecnología mejorada de lululemon Studio”.
Honestamente, lo mismo podría decirse de todos los socios de la marca. Cada uno de los ocho estudios independientes que aparecen en la aplicación había lanzado alguna versión digital de sus ofertas a principios de la pandemia. He probado muchos de ellos y son geniales, pero la calidad del contenido producido por lululemon Studio para cada marca es superior. Cada estudio tiene su propio canal dentro de la aplicación, y pudieron trabajar con lululemon para asegurarse de que la apariencia de las imágenes en la pantalla, así como su música, se sintieran alineadas con su identidad de marca única.
Por ejemplo, en persona, el estudio FORWARD__Space en la ciudad de Nueva York es una caja oscura con luces de neón en los bordes que se parece más a un club nocturno, y esa energía también se replica en la aplicación. Mientras tanto, AARMY optó por filmar sus entrenamientos en el estudio de su casa. Para sus videos, verás al fundador y al instructor principal Akin Akman de pie frente a una pared de espejos flanqueada por una tropa de compañeros de fitness en brazos.
Un beneficio adicional para los estudios independientes que se vinculan con lululemon: poder ver en qué parte del mundo sus comunidades están creciendo orgánicamente ofrece información sobre los mercados en los que tiene sentido lanzar ubicaciones físicas. Sudeikis dice que los comentarios de los suscriptores digitales a la propia plataforma de transmisión de FORWARD__Space ya la han hecho considerar abrir lugares en Chicago y Londres.
Con su audiencia global, lululemon podría ayudar a los estudios más pequeños como el suyo a conectarse con más comunidades de maneras más profundas y significativas. “El panorama de cómo nos relacionamos entre nosotros continúa evolucionando rápidamente”, dice Sudeikis. “Aprender cómo podemos conectarnos, movernos y bailar juntos aún más será una puerta emocionante para que FORWARD__Space se abra”. Y el nuevo modelo del que lululemon Studio es pionero puede ser la clave.
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